明鹿野：古法酿造，创新包装

酒瓶设计灵感源自绿豆，展现自然生态之美

设计师刘文、郑波和康伟杰通过对绿豆的仔细观察和研究，发现其形状饱满，颜色以绿色为主，绿豆中间的白色竖条是其胚芽。因此，他们希望以最直接、易懂的方式呈现出来。瓶身的白色竖条灵感来自绿豆的胚芽，象征着新生命。

瓶盖采用自然土质感塑料盖，瓶身的浮雕纹理采用细腻有质感的绿豆叶、茎和果实作为图案。主产品名以胶卡形式，晶莹剔透，是产品的独特视觉标志。盒子材料是特种纸，工艺是烫金和压花。

在传统中国白酒高度同质化的时代，如何用易于当前消费者理解的视觉语言表达和区分类似产品，需要认真考虑。设计师们采用在线问卷调查和线下搜索的方式收集大数据。经过分析，发现消费者对明鹿香白酒并不十分熟悉，因此如何用易懂的视觉语言表达就显得非常重要。

这款产品打破了传统中国白酒包装形式。在中国市场，许多包装都很老套，有点过度包装，过于夸张，不适合当前年轻消费者的审美和环保回收的发展趋势。因此，在设计过程中，尽可能简化包装材料和工艺，消费应该回归到产品本身的品质，而不是华丽的包装，造成资源的浪费。让消费者和客户改变对产品包装的认知。

明鹿野是一款由安徽明光酒业有限公司酿造的明鹿香白酒，源自南宋的全手工古法酿造，以绿豆为主要原料。瓶身形状的灵感来自原料绿豆，它们在中国是传统的中药材，具有清热解毒的效果。通过采用仿生设计技术，这款产品表达了自然生态之美。

明鹿野在2021年的A'包装设计奖中获得了铜奖。铜A'设计奖是对那些展现出卓越创新和独特技巧的设计的赞誉。这些设计在艺术、科学、设计和技术上都实现了最佳实践，展现了强大的技术和创新能力，为改善生活质量做出了贡献，使世界变得更美好。